8月31日，全球饮料巨头可口可乐公司（Coca-Cola Company）宣布与英国连锁咖啡品牌Costa公司达成最终协议，可口可乐将以51亿美元的价格从Costa母公司Whitbread PLC手中收购Costa。

可口可乐在公告中表示，将从Whitbread手中收购Costa咖啡，这将为可口可乐在欧洲，亚太地区，中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，并有机会进一步扩张。

收购完成后，Costa还将在整个咖啡供应链上为可口可乐提供强大的专业知识，包括采购、自动售货和分销，这是对可口可乐现有能力的补充。
 

可口可乐总裁兼CEO James Quincey表示:

“热饮是可口可乐公司少数几个没有全球品牌的领域之一，而Costa的强大的咖啡平台让我们得以进入这个市场。”

公开资料显示，Whitbread于1995年以1900万英镑收购Costa，当时后者仅有39家分店，而现在Costa是英国著名的咖啡公司，在全球拥有近4000家分店，8237台咖啡自动贩卖机，以及训练有素的咖啡师和最先进的咖啡烘焙店。

截至2018年3月1日，Costa创造了13亿英镑（17亿美元）的收入和2.38亿英镑（3.12亿美元）的税息折旧及摊销前利润。

而本次交易价格也是23年前Whitbread的收购价的205倍。

Whitbread公司 CEO Alison Brittain称，

“这项交易对股东来说是一个好消息，因为它彰显了我们在Costa品牌中发展的战略价值以及国际增长潜力。”

消息公布后，可口可乐的公告显示，完成收购后，可口可乐将拥有Costa所有发行的股份。值得注意的是，这笔交易还需要通过欧盟和中国的反垄断审批，预计交易将在2019年上半年完成，Whitbread 在经纪商的盘前交易中上涨了10%。

　　可口可乐背后的“战略野心”

　　可口可乐2017年财报显示：可口可乐全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%，营业利润75.01亿美元，同比下滑13%，归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%，所有财务指标全线下滑。

 

　　“可乐时代”衰落

　　2017年4月，可口可乐称：为了精简公司结构，将从2017年中开始裁掉1200名员工，裁员将一直持续到2018年。对于业绩的下滑，可口可乐公告解释称，2016年该公司在业务上发生了很多变动，在北美及世界各地出售瓶装业务，严重影响了业绩。

　　但其实造成可口可乐业绩连续下滑的主要原因还是随着消费水平升级，人们越来越注重健康饮食生活，导致碳酸饮料的品类越来越不受消费者青睐，可乐市场的萎缩持续加剧。

　　显然，碳酸饮料已逐渐等同于“不健康”，截至2017年，可口可乐的碳酸饮料销量已经连续下降了12年。业绩的下滑，使可口可乐展开了新一轮营销模式。

 

　　可口可乐，除了产品的多元化，如何通过和消费者的互动，延展到对新产品的认同，或许是这个碳酸饮料巨头所要进一步考虑的问题。