星巴克CEO霍华德:如何让中国人的血液都变成了咖啡色? 星巴克总

作者:未知 来源:手冲咖啡: 咖啡新闻 > 咖啡行业 > 2026-04-04 21:53:09

  星巴克目前正在中国推行一项名为“伙伴回家”计划——那些希望更近距离照顾家人的“伙伴”们,开始有机会在离家最近的某个城市担任新开门店的店长,而这个充满人情味的计划,又与星巴克在中国二三线城市的扩张有机结合。
  
  霍华德透露,在15年前,星巴克要向欧美之外拓张时,他选择了中国,当时很多人劝他,中国人只喝茶不喝咖啡,咖啡扩张的未来应该在印度。但霍华德却认为中国人不爱喝咖啡正是一个机会,他从来都对中国市场充满信心,在2008 年之后的结构调整中,星巴克关闭的主要是澳洲或美国本土的门店,而中国市场却朝着星巴克最大的海外市场这一目标前进。
  
  从2011 年宣布2015 年中国将成为星巴克最大的海外市场,开设1,500 家门店的目标后,星巴克相比其他咖啡品牌同行已经在本地化上走得更远。它开始出售中国传统的节庆食物月饼和粽子,情人节它供应桃花如意拿铁,持续根据季节和特定节日推出不同的新品。
  
  在管理架构上,原来由三个公司分别合资经营的中国地区业务,2011 年星巴克已经收回了部分合资股权,目前除了江浙沪合资经营外,其他地区的门店全部改为直营。而且经营决策权也从总部下放到亚太区。在门店装饰上,星巴克出现了竹子及其他带有中国元素的环保设计,而选址则不再拘泥于商务区,也开始进驻各知名景区。
  
  霍华德说,不管我们身在何处,我们的业务发展到怎样的程度,现状不管有多好,都是不够的。我们需要不断地再造自己,用更多的创新来适应当今的市场环境。而本地化创新是非常重要的一环。只有这样星巴克才不会像其他美国潮流一样在中国转瞬即逝。
  
  摘自《福布斯》中文版2014年9月上
  
  作者:吴晓波

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2016-01-08 17:30:33 责任编辑:未知

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