棒装咖啡成功市场策略日本罐装咖啡GEOGIA(日本可口可乐) 日本咖

作者:未知 来源:手冲咖啡: 咖啡馆经营 > 日本咖啡 > 2026-04-05 21:47:14

日本罐装咖啡的龙头为GEOGIA
一直以来,日本罐装咖啡的龙头为GEOGIA(日本可口可乐),老二是BOSS,客源均以男性为主。而GEOGIA自八十年代开始,以饭岛直子为代言人的一系列“治愈系”名篇电视广告,更以抚慰男白领及蓝领为目标,后期的性意味更日益明显,早已确立了固定形象。但面对市场的转变,两者的广告均开始渗入吸纳女性消费者的意识,企图扭转罐装咖啡仅属男性恩物的定型观念。甚至即使在男性市场上,针对一些体力劳动者的工作状况,也积极开拓无糖及微糖的罐装咖啡市场,希望可以响应社会上追求健康的风气,而同时以低脂肪作招徕,让他们可以一天多罐,增加消费量。
最后也可一提,连“棒装咖啡”也因为专攻廉价市场,在经济不景气的情况下受益。
AGF(味之素)是“棒装咖啡”的龙头,自2002年推出“BLENDY”品牌后,到目前据闻市场规模已达330亿日元,同样算是表现不俗。
 
据他们的发言人指出,过去“棒装咖啡”的销售基本上仅集中在春、秋及冬三季,夏季差不多完全滞销。现在经过口味上的调节,且摸索出加冰后的美味口感,夏季的销量开始回升。与此同时,又针对家庭主妇作为重点宣传对象,让她们觉得“棒装咖啡”是完成家务后,给自己松一松的小礼物!因此成功打入家庭市场,响应上文最初提及的统计数字中,日本人在家饮用咖啡的数字日益上升,当中便可见“棒装咖啡”的成功市场策略。
是的,面对严峻的生存环境,也唯有自强不息才是求存之法。

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浅烘手冲花香型咖啡豆推荐:前街耶加雪菲果丁丁 前街巴拿马翡翠庄园绿标瑰夏咖啡豆 前街巴拿马花蝴蝶咖啡豆

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2016-07-11 15:25:46 责任编辑:未知

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