除了咖啡 “星爸爸”还是营销高手

作者：食品商务网来源：手冲咖啡: 咖啡馆经营 > 点评 > 2026-04-05 04:42:27

　　要说连锁咖啡店，那星巴克绝对首屈一指。在中国，因为受到年轻一族的喜爱，星巴克被大家叫做“星爸爸”。都被叫成了爸爸，你说星巴克的地位在大家的心目中是有多重啊。确实，星巴克除了咖啡以外，还有很多的东西，而它强有力的营销手段就是吸引大家的武器之一，下面小编就为大家来盘点下，这些年星巴克推出的一些创意营销。

　　别注星巴克卡

　　除了咖啡本身外，星巴克还经常将咖啡文化以不同的角度渗入到大众中去。2012年，星巴克与纽约购物网站 Gilt 合作，推出别注星巴克卡。这是首张以不锈钢制造的星巴克卡，以限量5,000张的形式发行，收藏价值非常高。每位使用这张卡在星巴克消费的客人都会获赠一颗星星，而获得的星星数量越多便会获得不同优惠。这样限量版的会员卡一经推出就受到了大家的疯抢，要说刷存在感，星巴克绝对是一把好手。

　　藤原浩联名马克杯

　　除了卡之外，“星爸爸”推出的限量版马克杯也非常多，而没推出一款马克杯，必定会遭到“星爸爸”粉丝们的围抢。2014年圣诞节前夕，星巴克与日本时装设计师藤原浩联手推出了限量咖啡马克杯。咖啡杯以亮丽黑色呈现，杯身印有 Starbucks 标志，而杯底就辅以 fragment design 的闪电 logo 加持，低调中流露出潮流味道。

　　Nendo马克杯

　　这款马克杯同样来自日本设计师，由日本设计工作室 Nendo设计。一套共3个，包括有“americano”、“latte”、“caramel macchiato”三个款式。设计风格简约感十足，杯身以全白色覆盖，并在醒目位置印有“Starbucks”字样的品牌标识。然而，Nendo 此番设计最大的亮点在于杯子底部的设计。设计团队巧妙地将花式咖啡表面的图案印在了杯底，当使用者把空杯子倒扣起，从视觉效果上看起来这仍然是一杯满满的花式咖啡。如此别具一格的的设计无疑会成为居家装饰的必添单品。

　　“客制化”红色假日杯

　　这套假日杯是星巴克由13 个国家、超过 1,200 件的设计中挑选出来的 13 款圣诞特别版红色假日杯，是专门为圣诞节而准备，每一个杯子上都印上了不同的圣诞元素，让大家在喝咖啡的时候都能感受到浓浓的节日气氛。

　　啤酒红酒饮品

　　2015年，星巴克除了咖啡外推出了酒精饮品，包括手工啤酒、红酒、白葡萄酒在内的 11 种酒品，而食物方面则有冷肉拼盘、芝士拼盘等十款小食推出。值得一提的是，星巴克还不忘提倡夜间健康饮食习惯，所有食物卡路里均在 500 以下。

　　吸血鬼主题咖啡饮品

　　2015万圣节期间，星巴克为了抓住难得的节日效应，推出血色 Frappuccino 吸血鬼主题咖啡饮品。有白朱古力配牛奶，加上 Mocha 酱、忌廉和草莓糖浆；喜欢士多啤梨的话，也有 Vampire Frappuccino，总之就是让大家“吸血吸个够”。不过这款饮品只在美国、澳洲、印尼、马来西亚、纽西兰、菲律宾、台湾和泰国特定区域推出。

　　全新 Emoji 表情符号

　　可能你想不到，没错，星巴克确实推出过自己的Emoji表情符号。2016年4月，星巴克推出的全新手机Emoji键盘，用户可以安装这个Starbucks Keyboard ，便可以在各大通讯 Apps或是电邮等使用这些可爱的表情符号，当初星巴克推出新产品时，也同步更新了键盘的 Emoji内容，率先在键盘上“试”饮品。

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