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  啊，真的好尴尬！咋一看包装，我以为是香飘飘奶茶系列，原来是星巴克新品Chilled Cup冷藏即饮饮品，在6月12号推出这款杯装冷藏咖啡。

   

  

   

   

    据了解，Chilled Cup一共有4款口味，分别是抹茶、香草、咖啡拿铁和玛奇朵四个口味。区别于传统即饮咖啡产品，该款新品由鲜奶制作而成，保质期为20天，需要冷链运输，价格待定。

  　

  日本星巴克「Chilled cup」咖啡拿铁、浓缩咖啡、抹茶拿铁三款已经在2018年3月6日发售！售价：200円（不含税）日本全国的便利店和超市可购买。

   

   包装上来看，日本星巴克颜值高很多吖！

   

   

   

   

   

  

  

  

   

   

   

   

  即饮型咖啡市场竞争激烈

   

   

   

    但很显然，企业也不会放过咖啡市场，雀巢、星巴克、统一等巨头都在发力布局的百亿级市场。近年来，即饮咖啡品类逐年呈现快速增长态势，除了原有的雀巢品牌外，其他众多饮品大咖也频频入局：2014年可口可乐推出新品“乔雅”，2015年华润怡宝推出麒麟火咖，统一更是一口气推出“朗朵”与“雅哈”系列产品。

   

  

   

   2016年，哇哈哈推出“猫缘”咖啡，旺旺也来凑热闹，推出“007”邦德咖啡，各大品牌纷纷推动即饮咖啡市场，众多一线品牌的纷纷加入，康师傅与星巴克分别联手再次加码即饮咖啡新品，推出一款采用易拉罐包装的全新即饮咖啡产品——“星倍醇”浓咖啡饮料。

   

   

  

  星巴克新品罐装浓咖啡星倍醇上市

   

   

   

  即饮型咖啡竞价

   

   

   

   

     对于年轻一族，似乎没有闲暇时间到咖啡馆去消磨时间，喜欢“速战速决”，因此，即饮咖啡比例增加，是因为年轻消费者更喜欢这种便捷，清爽畅快的口感，年轻消费者对于即饮型咖啡的接受度更高。

   

  　    　从价格上看，乔雅268ml瓶装咖啡定价4.86元，雀巢268ml瓶装咖啡售价5.4元，娃哈哈245g咖啡售价5元、统一450ml咖啡售价4.5元。2016年6月雀巢推出雪咖慕思，定价7元。雀巢试图与这些竞争对手们在价格、包装设计、饮用方式乃至口感上实现差异化竞争。

   

   

   

  

   

   

         它并不能止步于中端（5元上下）的丝滑拿铁和丝滑摩卡咖啡，定价稍高的雪咖慕思针对中高端消费群体需求，既拉开了与4~5元价位的即饮咖啡拉开距离，又低于星巴克瓶装（16元~ 25元）即饮咖啡的价位，同时丰富了雀巢自己的即饮咖啡产品线。

   

  

   

  　　

  　　基本上“5元”的产品定位也成为即饮咖啡的入门级产品，而市场上主流的咖啡定价在4-7元左右。  此次“星倍醇”浓咖啡饮料228ml定价在12元左右，由于价格区间不一样，星巴克的新品走的是窄众路线，可以预见，这个市场未来的竞争将更加激烈。

   

        最近的透露的新闻也是不断，据星巴克中国首席运营官Leo Tsoi透露，中国未来会开出更加多样化的门店形态，包括社区店、宠物友好门店、集星巴克臻选TM、茶瓦纳TM 和特调饮品三大手工饮品吧台于一体的北京坊旗舰店——通过不同门店形态的组合，星巴克希望能够进一步做重用户体验——强化第三空间的概念。

   

  

   

            

       因此未来，星巴克即饮咖啡新品定价在11-12元这个范围内，对于产品的要求将更高，12元的即饮咖啡，你会不会觉得“量小价高”呢？

   

   

   

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  资料、图片来源 ：网络_